Brand handbook
Panduan ini adalah referensi utama untuk semua keputusan visual dan komunikasi Pasar Seken. Berlaku untuk semua tim, freelancer, agensi, dan mitra yang membuat konten atas nama Pasar Seken.
1. Brand identity
Nama dan penulisan
| Konteks | Penulisan yang benar | Penulisan yang salah |
|---|---|---|
| Nama brand | Pasar Seken | Pasar seken / PASAR SEKEN |
| Nama app | SEKEN | Seken / seken |
| Handle sosial | @pasarseken.id | @pasarseken / @PasarSeken |
| Domain | pasarseken.id | pasarseken.com |
Tagline utama:
"Setiap barang punya cerita."
Tagline seller:
"Cuan dari lemari, gak pakai ribet."
2. Logo
Logo utama, Teal
Logo utama Pasar Seken menggunakan teal #006D77 sebagai warna background icon, dengan mark berwarna cream #F5F0E8 dan spark terracotta #E8553A.
Anatomi logo
Aturan penggunaan logo
- Logo teal di atas background putih, krem, atau light grey
- Logo teal + wordmark untuk penggunaan horizontal (web, email header)
- Icon saja (tanpa wordmark) untuk favicon, app icon, avatar sosial media
- Wordmark versi dark background di atas warna gelap
- Jangan ubah warna logo di luar sistem yang sudah ditetapkan
- Jangan stretch, skew, atau rotate logo
- Jangan taruh logo di atas foto tanpa overlay atau area bersih
- Jangan gunakan logo versi lain sebelum diapprove oleh brand lead
- Jangan tambahkan efek shadow, outline, atau glow pada logo
3. Warna
Palet utama
Penggunaan warna
| Warna | Hex | Digunakan untuk |
|---|---|---|
| Primary teal | #006D77 | Logo, CTA buttons, link, active states |
| Spark accent | #E8553A | Logo spark, price highlights, badges, alerts |
| Cream | #F5F0E8 | Page background, cards, logo mark fill |
| Charcoal | #1A1A1A | Body text, dark backgrounds, headings |
| Warm grey | #3D3A37 | Secondary text, "pasar" wordmark |
Kombinasi yang benar
4. Tipografi
Type system
Pasar Seken menggunakan dua font utama dari Google Fonts.
Hierarki tipografi
| Level | Font | Weight | Size (web) | Digunakan untuk |
|---|---|---|---|---|
| Brand display | Montserrat | 900 | 48-72px | "SEKEN." wordmark |
| H1 | Montserrat | 700-800 | 32-48px | Hero headlines |
| H2 | Montserrat | 600-700 | 24-32px | Section titles |
| H3 | Inter | 600 | 18-20px | Subheadings |
| Body | Inter | 400 | 14-16px | Paragraphs, descriptions |
| UI label | Inter | 500 | 12-14px | Buttons, tags, nav |
| Caption | Inter | 400 | 11-12px | Meta info, timestamps |
| Sub-label | Montserrat | 300 | 12-14px | "pasar" above SEKEN |
5. Gaya fotografi
Foto adalah elemen terpenting visual Pasar Seken. Setiap foto harus terasa hidup, hangat, dan manusiawi: bukan foto katalog produk biasa.
Standar foto produk
Prinsip visual utama
Cahaya natural: selalu gunakan cahaya matahari atau lampu daylight. Tidak ada flash keras yang membuat foto terlihat flat.
Warna warm: tone foto harus hangat dan earthy, selaras dengan palet brand. Hindari filter yang membuat warna menjadi terlalu dingin atau oversaturated.
Background bermakna: bisa bersih (kain linen krem, kayu, lantai beton) atau penuh konteks (sudut kamar, kafe, jalanan Bali). Yang penting terasa intentional, bukan lantai atau tempat tidur berantakan.
Elemen twine: tali/twine krem adalah visual signature brand. Gunakan sebagai prop styling bila memungkinkan, terutama untuk hero content dan kampanye.
Manusiawi: foto dengan orang selalu lebih kuat dari foto produk saja. Tangan yang memegang, seseorang yang memakai, ekspresi nyata, semua ini membangun kepercayaan.
6. Suara dan copy
Tiga kata brand voice
Soulful · Grounded · Alive
Cara bicara
Bayangkan kamu adalah teman yang modis dan jujur, bukan brand yang sedang jualan. Hangat, casual, dan genuine.
Kosakata brand
| Gunakan ✓ | Hindari ✗ | Alasan |
|---|---|---|
| seken | barang bekas | Bekas terkesan murahan |
| fashion seken | preloved (sebagai headline) | Preloved.co.id adalah kompetitor |
| punya cerita | second hand | Kurang personal |
| cuan | penghasilan / income | Terlalu formal |
| gak pakai ribet | mudah digunakan | Terlalu generic |
| kamu | Anda | Formal dan jauh |
| upload | daftarkan produk | Terlalu kaku |
Contoh copy
| Konteks | Copy yang benar | Copy yang salah |
|---|---|---|
| Hero headline | Cuan dari lemari, gak pakai ribet. | Maksimalkan penghasilan dari barang tidak terpakai. |
| Product tagline | Jaket ini pernah dipakai wisuda di Jogja. | Jaket denim kondisi baik, layak pakai. |
| CTA button | Yuk, mulai jual | Daftarkan Produk Sekarang |
| Empty state | Belum ada yang muncul... semesta sedang memilihkan. | Tidak ada produk ditemukan. |
| First sale | Yeay! Barangmu menemukan rumah barunya. 🎉 | Item sold successfully. |
7. Social media
Template caption
[Hook — 1 kalimat yang menghentikan scroll]
[Cerita — 2–3 kalimat]
[CTA soft — ajakan, bukan perintah]
#pasarseken #fashionseken #sekanbali
[+ 5–7 hashtag relevan]
Hashtag wajib
Setiap post wajib menggunakan tiga hashtag ini:
#pasarseken #fashionseken #sekanbali
Emoji signature
🧵 adalah emoji signature Pasar Seken, taruh di setiap post, mencerminkan elemen tali/twine dari visual brand.
Platform dan ritme
| Platform | Frekuensi | Waktu terbaik WIB |
|---|---|---|
| Instagram feed | 4× seminggu | 07.00-09.00 atau 19.00-21.00 |
| Instagram stories | Setiap hari | 08.00-10.00 |
| Instagram Reels | 2-3× seminggu | 18.00-21.00 |
| TikTok | 3× seminggu | 18.00-21.00 |
| WhatsApp broadcast | 2× seminggu | 08.00 atau 19.00 |
8. Platform, tampilan app
Pasar Seken tersedia di web (pasarseken.id), Google Play, dan App Store. Platform mencakup:
Untuk buyer: Browse by vibe, search, wishlist, chat dengan seller, checkout via escrow, buyer protection.
Untuk seller: Dashboard analytics, listing flow dengan AI auto-fill, Boost Sales (Homepage Spotlight, Search Boost, Email Recommendation), seller score system.
Seller score: Sistem Silver → Gold untuk mengukur performa seller. Skor berdasarkan kecepatan respon, akurasi deskripsi, dan rating pembeli.
Escrow protection: Pembayaran ditahan SEKEN hingga pembeli konfirmasi terima barang. Perlindungan penuh untuk buyer dan seller.
9. Do's and don'ts ringkas
10. Kontak brand
Pertanyaan tentang penggunaan brand, asset, atau approval konten:
Brand lead: Founder Email: hello@pasarseken.id Docs: docs.pasarseken.id
Dokumen ini diupdate setiap kali ada perubahan signifikan pada brand. Versi terbaru selalu tersedia di docs.pasarseken.id. Semua tim dan freelancer wajib menggunakan versi terbaru.